Copywriteri su ljudi koji imaju pre svega ostalog – smisao za pisanje. Saznajte kako rade freelance copywriter-i, i oni koji to nisu, te postoji li neka “tajna”?
Oni poseduju bogat vokabular, savršeno barataju gramatikom i pravopisom, umeju da oslikavaju rečima, kao što umetnik četkicom nacrta savršen pejzaž ili portret. Copywriteri pišu a u stvari, slikaju, tako da Vam pred očima bude živ prizor onoga što Vam oni prenose kroz reči.
No, da bi se sve to postiglo, prvi korak je da zakažete razgovor sa kopirajterom, gde ćete predočiti sve svoje želje, zahteve i cilj koji biste hteli da postignete određenim tekstom, reklamnom porukom i slično.
Između pisaca i copywritera postoji velika razlika i ona se pre svega ogleda u tome što copywriteri pišu za klijenta i potrebe njegovog poslovanja, dok pisci pišu za sebe. Zbog toga je klijent za copywritera na prvom mestu, a u fokusu cele ove priče se nalazi CILJNA GRUPA kojoj se obraćaju.
Dakle, prvo što će kopirajter uraditi, jeste da prouči ciljnu grupu kojoj se obraća. Složićemo se svi da se istim stilom ne može pisati tekst koji je namenjen starijoj populaciji, biznismenima, domaćicama ili tinejdžerima. Copywriter izučava potrebe, želje, nadanja, snove i probleme svoje ciljne grupe, kao i situaciju u kojoj se sada nalazi dok čita tekst. Zatim, pokušava da na što bolji način predstavi proizvod ili uslugu, edukujući ljude, tj. objašnjavajući im kako im oni mogu rešiti neki problem, kako mogu pomoći, zbog čega da poverenje poklone baš tom proizvodu a ne nekom drugom, razgraničiće na osnovu čega se razlikuje od konkurencije…
To se postiže tako što se na jasan i precizan način govori o karakteristikama usluge ili proizvoda, o njihovim benefitima, korisnim efektima… Copywriter ne daje lažne nade niti sme da piše neke netačne podatke, već isključivo istinu, dakle, ono što je provereno i tačno, kako bi javnost bila informisana na pravi način.
Zanimljivo je da samo pisanje teksta copywriteru oduzima najmanje vremena, i to se računa kao jedna šestina od ukupnog broja sati provedenih u radu na jednom tekstu ili projektu. Trećinu vremena će oduzeti editovanje, dok čak polovinu uzima istraživanje ciljne grupe, o čemu smo upravo pisali. Dobar copywriter će se postaviti na mesto pripadnika ciljne grupe kojoj se obraća, i onda pisati iz te perspektive.
Naravno, konačnu reč će dati klijent koji naručuje izradu reklamnog materijala. U praksi, najčešće se dešava da prvi tekst “ne prođe”, već se mora doraditi, i to se čini sve dok se ne pogode želje i zahtevi naručioca posla. Copywriteri obično ne budu potpisani za ono što su napisali, već se tekst objavljuje pod imenom firme za koju se piše.
U tome i jeste lepota freelance copywritinga, jer svaki novi projekat ujedno znači i novi izazov; teme o kojima se piše su uvek drugačije, tako da se posle par godina iskustva u ovom poslu može reći da je dobar copywriter “ušao u sve pore života”, da je maksimalno informisan o svemu, pa samim tim i pisanje novih radova sa protokom vremana, postaje sve lakše i brže, ali nikada na uštrb kvaliteta, već naprotiv – tekstovi postaju sve bolji i kvalitetniji.
Evo i jednog zanimljivog izvora na ovu temu, ukoliko vas zanima, saznajte OVDE.
0 Comments