Ovo je još jedna (ali drugačija) priča o copywriting-u.
Znate li da na internetu, pažnja ljudi traje veoma kratko – svega nekoliko sekundi će se zadržati na jednoj stranici i ako ne uvide ništa interesantno ili korisno, jednostavno će nastaviti pretragu dalje. To bi značilo da svaki objavljeni tekst jednostavno mora da bude svrsishodan, da bi čitaoce zadržao, a samim tim i informisao i obavestio o nečemu. Time se, u stvari, postiže krajnji efekat koji je copywriter, tj. njegov klijent, želeo.
Ako se osvrnemo oko sebe, ustanovićemo da su svuda reči, tj. dela copywritera. Na primer – uđete u mega market i prelistate kataloge – sve te opise proizvoda sastavio je pisac reklamnih tekstova i to tako da deluju primamljivo i da pozovu na akciju (kupovinu); takođe, kada Vam se dopadne neki twit ili FB post, čak toliko da odmah želite da “šerujete”, najverovatnije je i tu copywriter “umešao svoje prste”; ako na radiju čujete simpatičan slogan koji Vas slatko nasmeje, pa jedva čekate da opet puste istu reklamu – iza svega krije se opet “on” – kopirajter. Ako uđete na web prezentaciju određene firme, i oduševite se stilom pisanja, zanimljivošću tematike koja je približena običnom čoveku – to je takođe delo kreativnih pisaca sadržaja, jer su oni pre nego što će se obratiti ciljnoj grupi proučili sve što je bilo dostupno od materijala, kako bi tekst učinili pre svega korisnim i zanimljivim, upotrebljivim, odnosno – dali su mu vrednost.
Sa druge strane, tekstovi i reklamne poruke tipa; “Dragi potrošači, mi smo ta i ta firma, nudimo te i te proizvode, po tim i tim cenama, i verujte nam, najbolji smo izbor za Vas!” – najverovatnije će biti vrlo brzo zaboravljeni, čak brže nego što su i pročitani. Epilog svega je da nema efekta, ljudi su ostali ravnodušni, a firma sa ovakvom reklamom etiketirana kao nemaštovita i kao preduzeće koje (očigledno) ne ulaže dovoljno u marketing i promociju, ili potcenjuje značaj iste.
Marketing je kao grana na kojoj sedite – razlog je što nema poslovanja bez oglašavanja. Možete da imate NAJBOLJI proizvod na celom svetu, po NAJPOVOLJNIJIM cenama, ali ako to NIKO NE ZNA – DŽABE sav trud, verovatno će na Vašem bankovnom računu stajati cifra koju niste priželjkivali da vidite.
Ulaganje u marketing nikada nije uzalud – kvalitetne poruke će učiniti da javnost informišete o svom proizvodu ili usluzi, da polako stičete poverenje ljudi, a samim tim i lojalne kupce, tj. korisnike, što sve za posledicu ima nezaustavljiv prodor na tržište i podizanje svesti o brendu koji se promoviše.
Najbolje u celoj priči je što se efekti dobre reklame vraćaju višestruko, ili bolje rečeno – mnogostruko, tako da to nikada nije bačen novac, naravno, pod uslovom da mudro odaberete kako ćete se i gde oglašavati.
Kada je o COPYWRITING-u reč, i o internetu, dovoljno je kazati da danas praktično sve zavisi od tog čudesnog Google-a. Ljudi više ne traže informacije po novinama, radiju i TV-u, već jednostavno ukucaju u pretraživač ključne reči i pogledaju šta će se prvo pojaviti. Nekada davno, za optimizaciju sajtova bilo je dovoljno da se “nafiluju” ključnim rečima i da se stave dobri spoljni linkovi, pa da Google fino rangira takvu web prezentaciju. Vremena su se promenila, pa je Google, kao veoma pametna mašina, shvatio da su najbolji oni sajtovi sa kojima ljudi imaju INTERAKCIJU, a to pre svega zavisi – pogađate – OD KVALITETNOG SADRŽAJA.
Korisnici interneta nisu naivni, oni se vode zdravom logikom i prepoznaju da li neko priča bajke, prodaje maglu i sl, ili prenosi validne i tačne informacije, obaveštava na adekvatan način, ma o čemu da se radi – da li je to opisivanje usluga i proizvoda ili je u pitanju blog savetodavnog tipa, sasvim je nebitno sve dok je ljudima KORISNO I DOK REŠAVA NEKI NJIHOV PROBLEM, DILEMU, BILO ŠTA.
U XXI veku, INFORMACIJA ima najveću VREDNOST, jer ako ste pravilno informisani, tada imate smernice kako da se krećete u bilo kojoj oblasti života. Copywriteri, u suštini, to i rade – prenose informacije, ali na jedan suptilan i prikladan način, bez forsiranja, nametanja, navalentnosti… Pisci reklamnih poruka i sadržaja OTVARAJU ljude da PRIME željene poruke, pa da dalje SAMI ODLUČE šta će sa njima – da li će uraditi nešto, ili možda ništa – izbor je na njima.
U tome je i sva lepota copywritinga – nenametljivo, iskreno, taktično, odmereno prići ljudima, sa tačnim, proverenim informacijama, pri čemu je ostavljena sva sloboda krajnjim korisnicima, tj. oni sami biraju da li da poveruju tekstu, da li da kupe određeni proizvod ili da iskoriste uslugu… U svakom slučaju, SAZNALI SU da takav brend postoji, kao i koje su njegove dobre strane i prednosti, pa čak i da ne preduzmu akciju – CILJ JE POSTIGNUT – poruka je prenešena.
Reč ima moć – nemojte to nikada zaboraviti, i prisetite se da ste, u svakodnevnom životu, često zaboravljali čak i lica ljudi, ali nikada niste zaboravili UTISAK koji je neko ostavio na Vas, osećanja koja je izazvao, a to se najčešće postiže upravo – REČIMA.
Ako ste i dalje radoznali, evo jednog zanimljivog izvora o tome šta je sve to kopirajting – saznajte OVDE. 🙂
0 Comments